В 2025 году в казахстанском футболе наметились структурные изменения, однако отрасль по-прежнему во многом зависит от государственного финансирования. Об этом заявил приглашённый эксперт, футбольный функционер Алтай Даумов.
По его словам, среди позитивных факторов — выход «Кайрата» в общий этап Лиги чемпионов, приезд мадридского «Реала», а также начавшаяся приватизация клубов: пять команд уже получили частных владельцев. Общий объём частных инвестиций превысил 45 млрд тенге.
Вместе с тем, как отметил эксперт, ежегодно из бюджета на развитие футбола выделяется более 30 млрд тенге, что снижает мотивацию клубов к развитию собственных источников дохода.
«По данным УЕФА, казахстанская Премьер-лига генерирует около 100 млн долларов в год. Однако лишь 5–6% формируется за счёт коммерческой деятельности, тогда как основное финансирование обеспечивается государственными дотациями», — сообщил Даумов.
Он подчеркнул, что в мировой практике клубы зарабатывают за счёт четырёх ключевых источников: телевизионных прав, продажи билетов, спонсорства и трансферов игроков. В Казахстане эта модель реализована лишь частично.
В частности, ТВ-права не монетизируются на уровне лиги, доходы от билетов остаются низкими — средняя стоимость составляет 2–4 доллара, а трансферный рынок находится на ранней стадии развития. Спонсорство развивается, однако зачастую зависит от административных факторов.
В качестве примера более эффективных моделей Даумов привёл Польшу и Сербию. В Польше действует централизованная коммерческая модель, при которой лига генерирует около 300 млн евро в год. В Сербии клубы делают ставку на трансферную экономику: такие команды, как «Црвена Звезда» и «Партизан», получают до 80–90 млн евро ежегодно, значительную часть — за счёт продажи игроков и выплат УЕФА.
По оценке эксперта, переход к устойчивой рыночной модели в Казахстане возможен при развитии коммерциализации внутреннего рынка, включая ТВ-права, билетные доходы и спонсорство, а также при формировании полноценной трансферной системы через инвестиции в академии и интеграцию в международный рынок.
«Сокращение государственного финансирования формирует стимулы для повышения финансовой самостоятельности клубов. Однако без развития профессионального футбольного менеджмента система будет оставаться дотационной», — заключил Даумов.
