Фото: First Media Group
Несмотря на то, что выступление Дженнифер Лопес (Джей Ло) в Алматы собрало меньше зрителей, чем в Астане, у него есть все шансы стать концертом года в Казахстане. И случайно залетевший на сцену кузнечик сыграл в этом не последнюю роль. Но мы решили выяснить, как в целом эти выступления оценили в западных СМИ. В этом нам помог Еркин Тикенов, директор исследовательской компании по туризму «Инсайд Тревел», член Общественного совета Kazakh Tourism, передает Todayinfo.kz.
— Еркин, как глобальные англоязычные издания отреагировали на концерты Дженнифер Лопес в Казахстане?
— В рамках мирового тура «Up All Night: Live in 2025» Дженнифер Лопес выступила в Казахстане дважды: 1 августа в Астане (Astana Arena) и 10 августа в Алматы (Центральный стадион). Глобальные англоязычные СМИ (включая сайты новостей и развлекательные издания) освещали эти события, фокусируясь на упоминаниях Казахстана самой артисткой. Основные упоминания связаны с её заявлениями со сцены, взаимодействием с аудиторией, ношением традиционных казахских элементов и инцидентом с кузнечиком. Поверхностный анализ и поиск упоминаний показал, что упоминания преимущественно позитивные, подчёркивающие культурный обмен и профессионализм Джей Ло.
— Как прошел концерт в Астане? Несмотря на то, что в Астане Дженнифер вручили букет лишь с тремя розами, что стало поводом для насмешек, именно там она призналась в любви к Казахстану.
— Во время концерта Джей Ло выразила энтузиазм, сказав: «I love Kazakhstan!» Это было частью её взаимодействия с фанатами. Она также сказала, что любит петь на испанском, связав это с атмосферой в Казахстане. Концерт собрал полные трибуны, с акцентом на хиты вроде «On the Floor» и «Let’s Get Loud».
— Можно ли утверждать, что надев на себя казахские украшения, певица хотела выразить уважение к стране?
— Безусловно. Джей Ло появилась на сцене в традиционных казахских ювелирных изделиях, что было интерпретировано как дань уважения стране. СМИ отметили это как символ культурного обмена, с фото и видео, распространившимися в соцсетях. Это упоминание усилило нарратив о Казахстане как о гостеприимном месте для звёзд.
— Насколько удачно прошел концерт в Алматы? Ведь кузнечик мог помешать ей.
— Здесь всё зависело от выдержки певицы. Во время исполнения песни насекомое заползло на платье Джей Ло и добралось до шеи. Она могла испугаться и прервать пение, и тогда это было бы неприятным инцидентом. Но Дженнифер продолжила петь, затем смахнула его и пошутила: «It was tickling me!» («Он меня пощекотал!»). Этот момент на видео стал вирусным, набрав миллионы просмотров. СМИ подчёркивали её спокойствие и профессионализм, связывая это с любовью к казахстанской аудитории. Джей Ло разместила это видео в Instagram с подписью «Kiss of the Cricket Woman rehearsals» («Репетиция поцелуя женщины сверчка»), добавив юмора и упомянув Казахстан косвенно как место события.
— Не помешало ли ходу концерта гендерное объявление, которое ей предложила сделать одна из казахстанских пар?
— Напротив. Джей Ло сама заметила плакат фанатов о гендер-ревиле и решила взять конверт, чтобы объявить со сцены пол ребенка. Оказалось, что у пары должна родиться девочка. Это было воспринято как тёплый жест, усиливающий связь с казахстанской аудиторией. Также в публикациях упоминалось приглашение фанатов попробовать бешбармак, хотя прямого ответа от певицы не последовало.
— Какие англоязычные СМИ уделили этим выступлениям внимание?
— Упоминания появились в изданиях вроде Daily Mail, Hip-Hop Vibe, Philstar, англоязычных версиях казахстанских СМИ: The Astana Times, Kursiv Media и Qazinform. Вирусность усилилась через соцсети, с мемами о «JLo grasshopper» («Кузнечик Джей Ло»).
— Подводились ли какие-то экономические и туристические итоги этого визита?
— Зарубежные СМИ сообщали, что концерты принесли Казахстану $12–13 млн от туризма, при этом страну посетили более 15 000 иностранных туристов. Джей Ло упоминалась как катализатор для глобального внимания к стране, в сравнении с другими турами. Некоторые статьи вспоминали визиты Джей Ло в 2010–2011 годах для приватных событий, но фокус на текущих концертах был позитивным, без политического подтекста.
Концерт в Астане собрал более 30 000 зрителей, включая 15 000+ иностранных фанатов из 29+ стран. Стадион был подготовлен с защитным покрытием для поля, чтобы не повредить газон для футбольных матчей. Мероприятие названо «самым крупным за 30 лет независимости Казахстана», подчёркивая рост Астаны как глобального хаба для концертов.
— Есть ли оценки рекламной стоимости ее визита?
— Эквивалент рекламной стоимости (EarnedMediaValue, EMV) от приезда поп-дивы таков. Упоминания в СМИ и соцсетях эквивалентны рекламной кампании стоимостью $5–10 млн, учитывая охват в изданиях (Barron‘s, USMagazine) и вирусность инцидента с кузнечиком (дополнительно $1–2 млн EMV). Личные комментарии Джей Ло, такие как «IloveKazakhstan!», сравнимы с платным размещением публикаций селебрити стоимостью $500 000–1 млн.
— В Казахстане нет крупных концертных площадок или стадионов, способных вмещать 50 тыс. человек, что затрудняет приезды мировых звезд. Однако, можно ли надеяться после в целом положительного опыта Джей Ло, что они приедут к нам не на частные вечеринки или выступления в казино, а с большими концертами?
— Такая надежда есть. В англоязычных СМИ упоминалась возможность приезда в Казахстан Шакиры. Но пока это только предположения. Не знаю, как крупных концертных площадок, но кузнечиков у нас хватит на всех.
Олег БЕЛОВ
