С 1 июля 2026 года в рамках изменений в Таможенный кодекс ЕАЭС интернет-покупки впервые выделяются в отдельную категорию – товары электронной торговли. Для них вводятся отдельная декларация, специальный порядок таможенного оформления и новые правила администрирования.
Очевидная цель этих изменений – создание дополнительного источника налоговых поступлений для бюджетов стран ЕАЭС. Однако не менее важная задача заключается в том, чтобы обеспечить более справедливые условия конкуренции между местными продавцами и глобальными маркетплейсами.
По данным Бюро национальной статистики, объем электронной торговли в Казахстане в 2025 году достиг 3,8 трлн тенге. При этом около 86% всех онлайн-продаж пришлось на маркетплейсы. Электронная торговля уже стала одним из крупнейших сегментов экономики, поэтому государства ЕАЭС постепенно формируют для нее отдельные правила регулирования.
На мой взгляд, главное изменение связано даже не с пошлиной в 5%. Гораздо важнее то, что если раньше интернет-покупки фактически рассматривались как товары для личного пользования, то теперь для них создается самостоятельный режим таможенного оформления и учета.
Сегодня казахстанский бизнес несет расходы на импорт товаров, таможенное оформление, складское хранение, логистику внутри страны, соблюдение требований законодательства и налоговое администрирование. При этом аналогичный товар нередко можно заказать напрямую через зарубежные маркетплейсы по более низкой цене.
Именно поэтому представители бизнеса давно говорят о неравных условиях конкуренции. Новый порядок не устраняет этот разрыв полностью, но становится первым шагом к его сокращению.
Меняется и сам механизм расчета платежей. Если раньше пошлина начислялась только на сумму превышения установленного лимита, то теперь она будет рассчитываться со всей таможенной стоимости заказа. Кроме того, отменяется весовой лимит в 31 кг. Если стоимость заказа превысит 200 евро, будет применяться единый таможенный платеж по ставке 5% (но не менее 1 евро за килограмм), а также дополнительно начисляться НДС в размере 16%.
Это частично снижает ценовое преимущество зарубежных площадок и позволяет местным продавцам конкурировать не только за счет скорости доставки, гарантий и сервиса, но и по цене.
Будет ли это стимулировать покупки внутри Казахстана? Частично да. Если разница в стоимости между товаром на зарубежном маркетплейсе и предложением местного продавца окажется незначительной, многие покупатели предпочтут более быструю доставку, возможность возврата товара и гарантийное обслуживание на территории страны.
При этом ожидать массового отказа от зарубежных площадок вряд ли стоит. Для покупателей недорогих товаров разница в платежах, скорее всего, окажется минимальной. Однако при заказе техники, мебели и других дорогостоящих товаров дополнительную налоговую нагрузку уже придется учитывать заранее. Во многих категориях крупные международные маркетплейсы сохранят ценовое преимущество благодаря масштабам бизнеса, прямым поставкам от производителей и более низким операционным издержкам.
Поэтому обсуждать новые правила исключительно через размер пошлины было бы неправильно. Их основная задача заключается не столько в увеличении платежей, сколько в формировании более сбалансированных условий для рынка электронной торговли.
Фактически ЕАЭС начинает выстраивать отдельную систему регулирования одного из самых быстрорастущих сегментов экономики. И главный вопрос сегодня заключается уже не в размере пошлины, а в том, смогут ли новые правила создать более справедливую конкурентную среду для местного бизнеса и зарубежных маркетплейсов.
Автор: Раушан Тасшоинова, эксперт Qazaq Expert Club, налоговый консультант, член ACCA
