Если ещё десять–пятнадцать лет назад отдых для большинства казахстанцев ассоциировался прежде всего с поездкой за границу, то сегодня всё больше соотечественников выбирают путешествия внутри страны.
Эту тенденцию подтверждает и статистика. По словам эксперта Qazaq Expert Club в сфере туризма Жанны Асиповой, если в 2020 году объём внутреннего туристского потребления составлял 807,2 млрд тенге, то уже в 2024 году достиг 3,16 трлн тенге. Таким образом, всего за несколько лет внутренний туризм вырос почти в четыре раза.
«Пандемия стала своеобразной точкой перелома, – объясняет эксперт. – Именно тогда многие казахстанцы начали активнее открывать для себя страну. Поездки на Кольсай, Алаколь, в Бурабай, на Чарын или в Иле-Алатауский национальный парк перестали восприниматься как что-то необычное и стали привычным форматом отдыха».
Одновременно выросло и значение туризма для экономики. Валовая добавленная стоимость туристских отраслей увеличилась с 2,18 трлн тенге в 2020 году до 4,06 трлн тенге в 2024 году. Численность занятых в отрасли за этот период выросла с 458,3 тыс. до 613,8 тыс. человек.
«Статистика показывает, что внутренний туризм развивается за счёт резидентов страны. Так, 100% расходов на услуги дорожного пассажирского транспорта приходятся на казахстанцев, 86,3% железнодорожных перевозок формируются внутренними туристами, а 99% услуг туристских агентств и бронирования обеспечиваются за счёт резидентов», – отмечает Жанна Асипова.
По её словам, всё больше людей выбирают короткие путешествия, отдых на природе, экотуризм и формат digital detox – возможность временно отключиться от городского ритма и провести время вне мегаполиса.
«Особенно заметно растёт интерес к природному туризму и национальным паркам. Сегодня среди самых популярных направлений остаются Бурабай, Алаколь, Кольсайские озёра, Каинды, Мангистауская область, Иле-Алатауский национальный парк и горные маршруты Алматинского региона.
Это подтверждает и статистика: в 2024 году национальные парки Казахстана посетили 2,8 млн человек, что на 18% больше по сравнению с 2023 годом», – говорит эксперт.
По мнению Асиповой, если раньше популярность туристских направлений во многом определяли туроператоры и рекламные кампании, то сегодня всё чаще эту роль играют TikTok, Instagram и тревел-блогеры.
Одного удачного ролика или вирусного видео бывает достаточно, чтобы малоизвестная локация за короткое время стала популярной по всей стране.
Постепенно формируется и новый культурный тренд, который некоторые называют Kazakh boo, – интерес к локальной эстетике, путешествиям внутри страны и романтизации казахстанских природных ландшафтов.
«Ещё одно направление, которое активно развивается в последние годы, – событийный туризм. Алматы и Астана постепенно входят в гастрольные маршруты мировых артистов. Концерты Jennifer Lopez, Backstreet Boys и других международных исполнителей показывают, что Казахстан начинает формироваться как новая площадка event-туризма в Центральной Азии, – отмечает эксперт.
Говоря о перспективных направлениях, которые пока остаются недооценёнными, Асипова выделяет трейлерный и кемпинговый туризм.
«Казахстан обладает серьёзными преимуществами для развития caravan tourism: огромной территорией, разнообразными природными ландшафтами и протяжёнными автомобильными маршрутами. Однако потенциал этого сегмента пока ограничивает инфраструктура.
Для развития кемпингового туризма необходимы оборудованные стоянки, санитарные зоны, душевые, электроснабжение, сервисные станции и безопасные места для остановки автодомов», – считает она.
По словам эксперта, именно инфраструктура остаётся одним из главных ограничений внутреннего туризма, особенно за пределами наиболее популярных туристских центров.
«В ближайшие годы наиболее активно, вероятно, будут развиваться автотуризм, экотуризм, семейные путешествия, туры выходного дня и wellness-туризм.
Если ещё несколько лет назад развитие внутреннего туризма в основном зависело от государства и туристских компаний, то сегодня одним из его главных драйверов становятся сами путешественники, социальные сети и меняющийся образ жизни», – заключает Жанна Асипова.
